광고에 입문하고자 하는 이들이 광고의 심화교과 과정을 듣기 전에 반드시 알고 넘어가야 하는 기본적인 내용들을 중심으로 담아낸 개론서이다. 각 주제와 관련한 내용에 있어서 가급적 최신자료 및 최근의 주요 연구동향을 담아 제작하였다는 특징이 있다.