전 현대자동차 브랜드전략팀장인 저자가 어떻게 하면 회사의 브랜드를 효과적으로 창출시키고 운영할 수 있는지에 대한 그 노하우를 담아냈다. 저자는 비단 마케팅 부서가 아닌 전사차원에서의 브랜드를 창출시켜야 함에 대한 중요성을 전하고 그 구체적인 기획방법과 실행 유지 전략에 대해 이야기한다. 또한 브랜드 전략의 실전 이슈들을 전달함으로써 실제 산업현장에서 어떻게 이 이론들이 이용되고 있는지도 함께 보여주고 있다.