광고에 대한 기본적인 지식을 비롯, 요즘 시대에 강력한 미디어로서 계속적인 상승세를 타고 있는 인터넷, 인터넷을 기반으로 하는 광고 행위에 이르기까지 넓은 스펙트럼을 지닌 ‘광고의 이해’를 추구한다. 한편 전반적으로 광고의 개념과 함께 광고 행위에 엮이는 마케팅 등에 대한 시각을 곳곳에서 확인할 수 있어 유기적인 행위로서 광고를 이해하고자 한다.

1부 “광고란 무엇인가”에서는 광고의 정의부터 광고대행사의 조직 구성, 광고 관련 법규 규제에 대한 이야기에 이르기까지 광고 행위에 대한 기본적인 개념을 담고 있다. 2부 “광고의 기획과 제안”에서는 광고 행위를 추진하고 전략을 수립하는 데에 있어 마주치게 되는 진행 전반의 과정과 개념에 대한 이해를 돕고자 한다. 3부인 “매체의 종류와 기획”에서는 4대 매체로 알려져 있는 대표 미디어-tv/라디오/신문/잡지-광고에 대한 이해는 물론이거니와 인터넷광고의 배경과 현재, 그리고 종류와 전략에 대한 이야기를 담고 있어 4대 매체 외의 강력한 미디어로서의 인터넷에 대한 이야기를 담아내고 있다.