팝업 서울(POP-UP SEOUL)은 600년 역사의 수도 서울의 과거와 현재의 모습을 3D로 표현하여 한국의 역사와 문화의 아름다움을 국내외 관광객에게 소개한다. 2016년 한국을 찾은 외국인 관광객은 1,724만명으로 사상 최대이며, 작년 그들이 소비한 금액은 25조 360억원으로 전년보다 12.0% 늘었다. 서울이 수도가 된지 600년이 지났고, 한국이 독립된 이후, 또 내전을 치르고 난 후 70년도 지나지 않아서 OECD 국가 중 11위에 올라 있어도 한국을 세계에 홍보하는 일에는 정부차원이든 민간차원이든 적극적이지 못했음은 사실이다.

하루면 세계 어느 나라든 갈 수 있는 세계화 시대에, 또 2018년 2월에 한국에서 개최되는 평창동계올림픽을 계기로 한국을 방문하는 관광객이 쇄도하는 이 시점이 대한민국을 홍보할 적기라고 생각되어서 (주)수브랜드는 한국의 역사를 품은 전통문화와 한류를 표방하는 현대문화를 3D로 표현된 팝업북으로 제작하였다. 한국의 수도 서울을 5개 권역으로 나누어 주요 명소를 3D로 아름답게 표현한 제품이고 문화의 정수만 담은 책이며, 서울의 과거와 발전된 현대의 모습을 보여준다. 외국에서 온 사람들은 한류를 체험할 안내서로 활용될 수 있다.

태극문양의 힘찬 기운과 4괘를 예술적으로 표현하여 고유한 한국의 멋을 내외국인들이 한 눈에 알 수 있게 하였고, 바인더형태로 제작되어 내구성이 증대되었다. 2017년 서울시 주최 「제 5회 서울상징 관광기념품 공모전」에서 자유부문 최고상인 금상을 수상하였고, 63빌딩과 DDP에서 두 차례 실시한 시민과 외국인 관광객들 평가에서도 호평을 받은 작품이다.