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선택의 과학
- 글쓴이
- 리드 몬터규 저
- 출판사
- 사이언스북스
- 출판일
- 2011년 9월 16일
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저자
리드 몬터규
리드 몬터규는 계산과 신경 생물학을 기초로 인간의 사회적 인지, 의사 결정, 목표가 있는 선택에 관해 연구한다. 현재 버지니아 공과 대학 물리학과 교수를, 인간 신경 영상 연구소 및 버지니아 공과 대학 캐릴리온 연구 센터의 계산 신경 과학팀의 재단 이사를 맡고 있다. 베일러 의과 대학의 신경 과학 전공 브라운 재단 교수 겸 신경 신경 정신과 교수였고, 이론 신경 과학 센터의 연구 소장을 맡았다. 고등 과학원, 소크 연구소, 미국 국립 과학 학술원에서 연구했으며, 유니버시티 칼리지 런던의 웰컴 트러스트 센터에서 웰컴 트러스트 프린서플 연구 펠로우십을 받았다. 사회적으로 상호작용하는 뇌에 대한 동시 연구를 실현시킨 최초의 뇌 스캔 소프트웨어 개발 연구를 이끌었으며 네이처, 사이언스, 로스앤젤레스 타임스, 뉴욕 타인스, 월 스트리트 저널, 포브스, 사이언티픽 아메리칸, 미국 국립 학술원지 등에서 그의 연구를 종종 기사화함으로써 학계뿐만 아니라 대중에게 비상한 관심의 대상이 되었다. 신경 과학 전문지인 뉴런에 사람들이 왜 코카콜라와 펩시콜라를 선택하는지에 대한 논문을 써 우리나라에서도 크게 주목받았다.
책 소개
분야자연과학
당신이 이 책을 고른 이유는 당신 뇌 속에 있다!
'무엇을 먹을까?'. '이것을 살까, 저것을 살까?', '책을 볼까, 영화관에 갈까?', '어디에 취직할까?'등, 우리의 삶은 선택의 연속이다. 우리는 아주 단순한 것부터 복잡한 것까지 매일 선택을 해야 하고, 그 선택을 위해 고민한다. 그런데 이러한 '선택'을 과학적으로 측정할 수 있고, 심지어 예측할 수 있다면?
의사 결정 연구의 권위자인 리드 몬터규의『선택의 과학』은 우리 뇌에서 일어나는 선택 과정을 뇌과학으로 설명한 책이다. 이 책은 의사 결정의 과학에 관한 새로우면서도 단순하고 대담한 시각으로 우리의 일상적 경험에 있어 중대한 사건들, 바로 우리가 내리는 결정들에 관해 최신의 뇌과학이 밝혀낸 비밀들을 보여준다.
비밀은 바로 fMRI(기능성 자기 공명 영상 장치)에 있다. fMRI로 찍은 뇌 동영상은 거짓말 탐지기보다 더 정확하게 감정을 보여주어, 이를 이용한 뉴로마케팅은 이미 국내외에서 많이 활용되고 있다. 또한 저자는 여기서 한 발 더 나아가 뇌가 오로지 '브랜드 이미지'에만 반응하도록 하기 위해서 새로운 실험을 시행해 팹시 챌린지 사례를 증명해 냈다. 뇌에는 브랜드를 평가하는 영역이 있다는 것을 증명한 것이다.
진화 심리학에서 한 발 더 나아간 리드 몬터규의 연구는, 앞으로 우리 뇌를 탐사하는 과정에서 혁명의 디딤돌 역할을 할 것으로 예측된다. 인간의 행동과 마음을 새로운 방식으로 이해하는 신세계의 출발점을 이 책에서 만나게 될 것이다.
'무엇을 먹을까?'. '이것을 살까, 저것을 살까?', '책을 볼까, 영화관에 갈까?', '어디에 취직할까?'등, 우리의 삶은 선택의 연속이다. 우리는 아주 단순한 것부터 복잡한 것까지 매일 선택을 해야 하고, 그 선택을 위해 고민한다. 그런데 이러한 '선택'을 과학적으로 측정할 수 있고, 심지어 예측할 수 있다면?
의사 결정 연구의 권위자인 리드 몬터규의『선택의 과학』은 우리 뇌에서 일어나는 선택 과정을 뇌과학으로 설명한 책이다. 이 책은 의사 결정의 과학에 관한 새로우면서도 단순하고 대담한 시각으로 우리의 일상적 경험에 있어 중대한 사건들, 바로 우리가 내리는 결정들에 관해 최신의 뇌과학이 밝혀낸 비밀들을 보여준다.
비밀은 바로 fMRI(기능성 자기 공명 영상 장치)에 있다. fMRI로 찍은 뇌 동영상은 거짓말 탐지기보다 더 정확하게 감정을 보여주어, 이를 이용한 뉴로마케팅은 이미 국내외에서 많이 활용되고 있다. 또한 저자는 여기서 한 발 더 나아가 뇌가 오로지 '브랜드 이미지'에만 반응하도록 하기 위해서 새로운 실험을 시행해 팹시 챌린지 사례를 증명해 냈다. 뇌에는 브랜드를 평가하는 영역이 있다는 것을 증명한 것이다.
진화 심리학에서 한 발 더 나아간 리드 몬터규의 연구는, 앞으로 우리 뇌를 탐사하는 과정에서 혁명의 디딤돌 역할을 할 것으로 예측된다. 인간의 행동과 마음을 새로운 방식으로 이해하는 신세계의 출발점을 이 책에서 만나게 될 것이다.
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