제2판으로 개정되어 최근 스포츠 마케팅의 본질에 대한 이해를 돕기 위한 학술서이다. 현대에 이르러 스포츠산업의 규모가 커짐에 따라 스포츠 마케팅 분야의 발전이 급속도로 늘고 있다. 이에 따른 스포츠에 대한 관심 증대와 스포츠산업 규모의 확대는 예상되고 이는 곧바로 시장 내 기업 간의 치열한 경쟁으로 이어지고 있는 추세다. 그 속에서 경쟁력을 확보하려는 목적 하에 다양한 스포츠 마케팅 기법의 활용과 발전이 이루어지고 있는 양상을 살펴보고, 알맞는 마케팅 기법을 실제 사례와 더불어 연구하였다.