브랜드를 완성하는 것은 누가 뭐래도 소비자다. 소비자에 대한 이해를 돕기 위해 구성된 2권은 소비자가 브랜드에게 원하는 것, 궁극적으로 소비를 통해 얻고자 하는 것을 통찰력 있게 제시한다. 고대 신화를 모티브로 밝히는 ‘브랜드 판타지’부터 가장 원형에 가까운 ‘날것(RAW)’이 어떻게 브랜드의 핵심이 될 수 있는지에 이르기까지 다채로운 이슈를 만날 수 있다.