- 리뷰
- 리스트
- 구매
CHANGE THE QUESTION
- 글쓴이
- 최상학 저
- 출판사
- 브레인스토어(BRAINstore)
- 출판일
- 2017년 12월 8일
읽고있어요
다 읽었어요
읽고싶어요
저자
최상학
경쟁 PT 17전 14승, 18년 차 광고쟁이. 현대차 그랜저, 풀무원, 우리강산푸르게푸르게(2회), 세스코FS, 유한킴벌리 더블하트, 풀무원 샘물, 카카오페이지, 메가박스, 빙그레 아이스크림 부문, 빙그레 바나나맛우유, ABL(알리안츠 생명), 넥슨, 대원제약 콜대원까지. 17번의 경쟁 PT에서 기획서를 쓰고 무대에 오르는 역할을 맡았고, 함께 했던 최고의 팀원들과 제작팀 등 파트너들 덕에 PT 결과 발표날 세상에서 가장 달콤한 승리주 14잔을 마실 수 있었다.
다들 좋다는 것에서 문제점을 찾고 별로라는 것에서 좋은 점을 찾아내길 좋아하는 천상 ‘청개구리’이고, 수능을 두 번 본 유일한 세대이며 수능 원년의 혼란 덕에(?) 들어간 고려대학교 심리학과에서 ‘사람을 탐구하는 가장 과학적인 방법’에 대해 4년간 배웠다. 그 배움 덕에 지금까지 18년간 광고로 밥 먹고 살고 있는 중이다. (全. Adqua Interactive 전략본부 이사 / SK플래닛 M&C AE팀장 / Creative Air / Dentsu Innovak & 휘닉스컴 / 상암기획) 지금은 이 책의 제목과 같은 이름인, ‘Change The Question’이라는 1인 에이전시에서 캠페인 디렉터로 일하고 있다.
18년의 광고, 17번의 경쟁 PT, 10년의 강의를 하면서 배우고, 줍고, 훔친, 그래서 알게 된 모든 것이 세상에서 받은 것이고 얻은 것이기에 언젠가 다듬고 정리해서 다시 세상과 나누고 싶었다. 광고, 마케팅, 커뮤니케이션 업무에 종사하시는 분들에게는 더 좋은 결과를 만들 수 있는 생각과 행동에 작은 팁이라도 될 수 있었으면 하는 바람을, 이 책을 보실 모든 분들에게는 더 나은 삶을 살아가는데 필요한 작은 힌트가 되었으면 하는 기대를 하며 이 책을 썼다.
다들 좋다는 것에서 문제점을 찾고 별로라는 것에서 좋은 점을 찾아내길 좋아하는 천상 ‘청개구리’이고, 수능을 두 번 본 유일한 세대이며 수능 원년의 혼란 덕에(?) 들어간 고려대학교 심리학과에서 ‘사람을 탐구하는 가장 과학적인 방법’에 대해 4년간 배웠다. 그 배움 덕에 지금까지 18년간 광고로 밥 먹고 살고 있는 중이다. (全. Adqua Interactive 전략본부 이사 / SK플래닛 M&C AE팀장 / Creative Air / Dentsu Innovak & 휘닉스컴 / 상암기획) 지금은 이 책의 제목과 같은 이름인, ‘Change The Question’이라는 1인 에이전시에서 캠페인 디렉터로 일하고 있다.
18년의 광고, 17번의 경쟁 PT, 10년의 강의를 하면서 배우고, 줍고, 훔친, 그래서 알게 된 모든 것이 세상에서 받은 것이고 얻은 것이기에 언젠가 다듬고 정리해서 다시 세상과 나누고 싶었다. 광고, 마케팅, 커뮤니케이션 업무에 종사하시는 분들에게는 더 좋은 결과를 만들 수 있는 생각과 행동에 작은 팁이라도 될 수 있었으면 하는 바람을, 이 책을 보실 모든 분들에게는 더 나은 삶을 살아가는데 필요한 작은 힌트가 되었으면 하는 기대를 하며 이 책을 썼다.
책 소개
분야경제 경영
지금 당장 답을 찾는 걸 멈추고, 잘못된 질문부터 바꿔라!
Bad Question to Good Question
18년 차 광고쟁이가 말하는 마케팅의 정답을 찾기 위한 모든 것
“결혼하는 게 좋을까요, 안 하는 게 좋을까요?” / “살을 빼려면 어떤 음식을 먹고 어떤 운동을 해야 할까요?” / “혈액형이 뭐예요?” / “걔, 고향이 어디래?” 이런 질문은 우리가 살면서 언젠가 한 번은 누군가에게 물어볼 법한 질문이다. 저 질문들은 과연 좋은 질문일까, 나쁜 질문일까? 우리는 그동안 맞는 답과 틀린 답에 대해서는 자주 생각하면서도 질문을 의심하고, 맞는 질문과 틀린 질문을 구분하는 일에는 익숙하지 않다. 과연 “답”이 아닌, “질문”에도 맞고 틀리고, 좋고 나쁨은 과연 존재하는 걸까.
광고주들이 원하는 답을 찾아야 생존할 수 있는 치열한 광고업에서 18년간 ‘답’을 찾으려 부단히 노력해온 이 책의 저자는 어느 날 깨달았다. 우리가 그토록 찾는 답이 안 찾아지고 계속 헤매는 많은 경우, ‘답’이 아니라 ‘질문’이 잘못되었을 수 있다는 것을. 광고업에서, 그리고 우리 인생에서 누구보다 답을 잘 찾고 싶어 하는 사람들을 위해 ‘좋은 질문’과 ‘나쁜 질문’에 관한 저자의 생각이 고스란히 담겨있다. 그리고 흥미로운 실제 경쟁 PT 사례를 담아 열 가지 키워드를 책이 아니라, 마치 실제로 앞에서 프리젠테이션을 보는 것 같은 구성으로 흥미롭게 풀어나간다.
저자가 처음부터 끝까지 강조하는 ‘질문을 의심하고, 나쁜 질문을 좋은 질문으로 바꾸고, 진짜 질문을 찾는 행위’는 결국, 우리가 원하는 진짜 답을 찾기 위한 것의 과정이 아닐까. 지금 당장, 그동안 답을 찾기 위해 들인 시간과 에너지를, 질문을 의심하고 바꾸는 것에 쏟는다면, 어쩌면 생각지도 못한 때에 정말 ‘정답’에 가까워져 있을지도 모른다.
Bad Question to Good Question
18년 차 광고쟁이가 말하는 마케팅의 정답을 찾기 위한 모든 것
“결혼하는 게 좋을까요, 안 하는 게 좋을까요?” / “살을 빼려면 어떤 음식을 먹고 어떤 운동을 해야 할까요?” / “혈액형이 뭐예요?” / “걔, 고향이 어디래?” 이런 질문은 우리가 살면서 언젠가 한 번은 누군가에게 물어볼 법한 질문이다. 저 질문들은 과연 좋은 질문일까, 나쁜 질문일까? 우리는 그동안 맞는 답과 틀린 답에 대해서는 자주 생각하면서도 질문을 의심하고, 맞는 질문과 틀린 질문을 구분하는 일에는 익숙하지 않다. 과연 “답”이 아닌, “질문”에도 맞고 틀리고, 좋고 나쁨은 과연 존재하는 걸까.
광고주들이 원하는 답을 찾아야 생존할 수 있는 치열한 광고업에서 18년간 ‘답’을 찾으려 부단히 노력해온 이 책의 저자는 어느 날 깨달았다. 우리가 그토록 찾는 답이 안 찾아지고 계속 헤매는 많은 경우, ‘답’이 아니라 ‘질문’이 잘못되었을 수 있다는 것을. 광고업에서, 그리고 우리 인생에서 누구보다 답을 잘 찾고 싶어 하는 사람들을 위해 ‘좋은 질문’과 ‘나쁜 질문’에 관한 저자의 생각이 고스란히 담겨있다. 그리고 흥미로운 실제 경쟁 PT 사례를 담아 열 가지 키워드를 책이 아니라, 마치 실제로 앞에서 프리젠테이션을 보는 것 같은 구성으로 흥미롭게 풀어나간다.
저자가 처음부터 끝까지 강조하는 ‘질문을 의심하고, 나쁜 질문을 좋은 질문으로 바꾸고, 진짜 질문을 찾는 행위’는 결국, 우리가 원하는 진짜 답을 찾기 위한 것의 과정이 아닐까. 지금 당장, 그동안 답을 찾기 위해 들인 시간과 에너지를, 질문을 의심하고 바꾸는 것에 쏟는다면, 어쩌면 생각지도 못한 때에 정말 ‘정답’에 가까워져 있을지도 모른다.
전체 리뷰 (0)
최근 작성 순