355호 특집 "새로운 마케팅의 시대"
요즘은 출판계에서 무슨 짓을 해도 책이 안 팔린다고 한다. 비싼 광고를 해도, 작가 행사를해도 마찬가지다. 그 와중에 출판 불황을 극복하기 위한 출판사들의 고군분투가 눈에 띈다. 작은 출판사라면 독특한 개성과 아이디어로, 큰 출판사라면 가능한 자원을 동원해 새로운 마케팅에 적극적으로 뛰어들었다. 최근 주목받고 있는 출판마케팅 사례를 살펴보고 새로운 시대의 마케팅이 무엇인지 고민해본다.