미디어 환경의 변화에 발맞춰 기업의 새로운 마케팅 전략으로 주목받고 있는 ‘트리플 미디어’를 소개한다. 트리플 미디어란, TV 광고와 같이 대가를 치르는 ‘페이드 미디어’와 기업이 자체적으로 보유하고 있는 ‘온드 미디어’ 그리고 소비자의 신뢰와 평판을 얻을 수 있어 최근 마케팅에서 빼놓을 수 없는 ‘언드 미디어’를 말한다. 지금은 이 3가지 미디어를 유기적으로 연계시켜 어떻게 마케팅을 실행해나갈지가 관건이다.

《트리플 미디어 전략》을 통해 전하고자 하는 메시지도 바로 이것이다. 디지털의 본질부터 소비자의 역할 변화까지 현 시점에서 마케터가 무엇을 준비하고 실천해야 하는지를 알려주고자 하는 것이다. 특히 부록에는 우리나라 대표기업 ‘삼성전자’의 트리플 미디어 전략도 상세하게 공개되어 있어 마케터 관련 종사들에게는 아주 유용한 정보가 될 것이다.