SNS 세상을 만들었던 페이스북과 트위터의 성공의 열쇠들을 살펴보고 그들이 만들어낸 세상의 본질을 엿보고자 하는 기획에서 시작되었는데, 특히 내년에 있을 대선과 총선이라는 커다란 정치 이벤트에서 SNS가 어떤 역할을 할지에 대해 조심스러운 전망도 함께 내놓고 있다. 이미 오래전부터 있었지만 새로운 SNS 세상에서 우리가 가져가야 할 가치들이 무엇인지를 찾아보기 위한 작업이다.

책은 트위터와 페이스북의 창업자들의 의도와 의지, 그들이 추구한 가치들을 알아보는 작업을 시도해봄은 물론 트위터와 페이스북을 위시로 한 SNS가 현대 정치에 미친 영향에 대해 살펴보고, 그러한 변화가 우리 사회를 어떻게 긍정적으로 변화시킬지에 대해서 짚어주고 있다. 또한 소셜이라는 세계에서 생태계를 구성하기 위해 필요한 덕목에 대한 이야기를 함께 하고 있으며 SNS가 현대인들에게 제공하는 가치의 본질은 무엇인지 날카로운 시선으로 분석하고, 한국형 SNS인 아이러브스쿨 싸이월드가 왜 실패했는지에 대한 심도 있는 논의를 펼치고 있다.