제1권 '부의 되물림 브랜드 고등 브랜드의 27번 염색체 판타지'. 이번 1권에서는 신화를 소비하는 소비자들과 브랜드에 대해서 살펴보며 더불어 미래를 만드는 사람들, 호모 프로그레시브와 컨셉, 매출에 대해 살펴보고, 나이키, 에르메스, 박카스 등 3.000여년 전 그리스 로마 신화에 나왔던 모든 여신들이 모두 브랜드가 된 이유, 마케팅 등 독자들이 궁금해하는 모든 이야기를 정리했다.