매년 이맘 때가 되면 다음해를 예견하는 책들을 종종 보게된다. 준비된 자가 미래를 대비하듯이 미래에 대한 예측은 경제인이든, 이제 사회에 첫발을 내딭는 사회 초년생이든, 자신이 원하는 바를 이루기 위해서는 꼭 필요한 정보들이다.

2012년은 임진(壬辰)년. 하늘높이 비상하는 용의 해이며 정치의 해다. 총선과 대선이 치루어야 하는 우리나라와 미국을 포함한 많은 나라에서 국가적인 현안들이 선거와 맞물리면서 기대와 불안이 교차하는 한해가 될것으로 예측되는데, 우리나라와 같이 수출의존도가 높은 나라에는 그리 반가운 소식만은 아니다. 전세계적으로 자국경제를 최우선시하는 정책들이 최우선 공약으로 내세울 것이 예상되가 때문이다.

하지만 이러한 불확실한 상황일수록 소비자가 원하는 것, 소비자의 생활방식의 변화하는 방향을 안다면 위기를 피해갈 수 있는 방법들도 모색할 수 있으리라고 본다.

<트렌드 코리아 2012> 우선 제목만을 본다면 2012년에 관해서만 서술되어 있을거라 생각되는데, 저자는 상당부분을 2011년의 회고에 상당부분을 활해하고 있다. 이는 과거와 현재 미래가 서로 영향을 끼치며 이어지고 있음을 의미하며, 그만큼 저자가 예측한 작년의 미래전망이 얼마큼 실현되었는 지에 대한 점검이기도 하다.

책은 2012년도의 변화의 방향을 10가지로 예측하며 용의 해를 맞아 용처럼 모두가 비상했으면하는 마음을 담아 'DRAGONBALL'이라고 정의한다. 원하는 것을 모두 이루어주는 여의주를 찾기 위해서는 어떻게 세상을 바라보아야 하는가...그 전망을 보면 다음과 같다.

D (Deliver true heart) : 이제는 진정성의 시대다. 사람들의 공감에 기반한 진정성이 중요하다.

R (Rawganic fever): 오가닉을 넘어, 로가닉의 시대로, 천연의 가치가 중요시 된다.

A (Attention! Please): 정보의 과잉 시대에서 주목을 받으려는 새로운 시도가 봇물을 이룰것이다.

G (Give'em personalities): 무인격의 제품에 감성 기술이 합해져 일상화 될것이다.

O (Over ther Generation): 세대를 아우르는 대한민국이 되어야 한다.

N (Neo-minorism): 비주류, 마이너 브랜드의 감성이 주목받는다. 실력이 최우선이다.

B (Blank of my life): 피로에 지친 현대인들이 패더라임이 변화하고 있다.

A (All by myself society): 자생, 자발, 자족 - 소비가 스스로가 필요한 것을 해결한다.

L (Let's plan B): 차선, 최선이 되다 - 차선의 대안이 최선일 수 있는 사회

L (Lessen your risk): 계속적인 위기에 대비해야 하는 사회가 계속된다. 위기에 대비하는 방안이 필요하다.

열가지 전망 중 우선순위를 정하는 것은 무의미하지만 이중 '진정성'이 가장 우선시 되어야 한다고 본다. 저자 역시 불확실한 세상에서 우리가 원하는 것을 얻기 위해서는 설득과 공감능력을 키워야 한다고 조언하는 데, 소비자들의 마음도 읽고, 공감과 주목을 받기 위해서는 진정성이 기반이 되어야 한다. 그래야 지속가능한 성장을 할 수 있기 때문이다.

준비된 사람만이 성공할 수 있다는 말처럼 2012년 새해 트렌드를 미리 예측하고 대처한다면 원하는 분야에서 좋은 위치를 선점할 수 있을 것이다. 이 책은 창업을 준비중이거나 빠른 정보력이 필요한 분야에 종사하는 사람들에게 매우 유용하리라고 본다. 또한 이 사회가 무엇을 원하고, 현대 사회의 패러다임이 떻게 뱐화하는 지를 자세하게 담고있는 책이라 소비자들에게도 올바른 소비방향을 제시해주는 책이라고 본다.