브랜드 비전, 브랜딩, 커뮤니케이션, 실체 개선이라는 4가지 요소를 성행함으로써 지역 브랜드 사업을 효율적으로 추진하는 방안을 이야기하고 있다. 이 4가지 요소 중에서 어느 하나라도 소홀히 다루어지게 되면 소기의 지역 브랜드 사업의 성과를 거두기 어려울 것이라 장담하며 이를 상세히 설명한다.