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Repositioning 리포지셔닝
- 글쓴이
- 잭 트라우트 저
- 출판사
- 경문사(한헌주)
- 출판일
- 2011년 11월 5일
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저자
잭 트라우트
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
책 소개
분야대학교재
1972년 처음 '포지셔닝'이라는 용어를 사용한 저자가 이번에는 상대적으로 덜 주목받아온 리포지셔닝이라는 개념을 다루며 그 정의를 설명한다. 경쟁과 변화, 위기가 한꺼번에 찾아오는 치열한 시대에 필요한 리포지셔닝의 의미와 생생한 기업 사례를 곁들여 설명하고 있어 이해가 쉽다.
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