책 제목을 보고 조금 당황했던 기억이 납니다. "생각 좀 하고 말해줄래?"는 직작인의 경우

"아무 생각 없이 말하지 말고 생각을 정리해서 제대로 보고해!"로 느껴졌던 덕분이지요. 내용

을 읽어보니, 워딩 파워에 대한 설명과 어떻게 하면 파워를 제대로 기를 수 있는지에 대한 이

야기가 상당히 재미있게, 술술 읽혀지게 적혀있습니다.

저자 황인선은 제일기획에서 AE로 근무했고 그후 KT&G에서 마케팅과 미래팀을 담당했었네요

그리고 홍대 앞 상상마당을 기획했다고 하는데, 얼핏 들어본 적이 있는 듯 합니다. 요즘 강연에서

는 "욕망 릭기와 언력, 워딩 파워"를 강조하고 있다고 하는데 이 책 내에서도 같은 주제를 다양한

방식으로 조명하고 있습니다.

목차는 다음과 같습니다.

1. 워딩 파워라는 보물을 찾아라

- 최고의 세일즈십, 워딩파워. 인기가 권력인 사회. 멈출 줄 모르는 욕망의 전차

2. 성공한 워딩 파워의 유형을 익혀라

- 고정관념을 깨는 반전. 새로운 개념을 만들어내는 이종융합. 감성을 건드리는

스토리 텔링. 보고 듣고 느끼는 상징.

3. 생각 레시피로 생각력을 키워라

- 욕망의 전차에 올라타기. 욕망 지도를 따라가기. 오래된 미래. 어원과 오리진 스토리.

몸이 기억하는 생각력 만들기

글이 마치 독립된 칼럼을 모아 테마별로 정리한 듯한 느낌을 받았습니다. 필요한 부분이나

중시하는 파트를 찾아 읽어도 좋을 듯 싶은 구성이네요.

다음은 마음에 드는 구절을 공유하겠습니다.

21쪽

뉴스룸 브랜드의 핵심은 손석희이다. 그는 매우 워딩 파워가 뛰어난 사람이다. 앞의 브리핑에서

손석희는 부자병이라는 핵심 단어와 함께 사회정의라는 대의를 제시함으로써 설득력 높은 브리핑

을 완성했다.

또 한번은 앵커 브리핑에서 그가 최저임금 인상에 대해 이야기하며 낙수효과 대신 다소 생소한

분수효과, 그리고 정의 대신 양극화 해소라는 대의명분을 강조했다. 이를 위해 심지어 한국 최초의

분수인 고종 시절 건축된 석조전 분수의 자료를 제시했다.

28쪽

츠타야 서점은 이미 1983년부터 DVD와 CD, 서적을 같이 팔았다. 당시로서는 매우 놀라운 시도였다.

서른두 살에 퇴직금을 털어 조그만 레코드 가제를 창업한 마스다 무네아키는 후에 이런 방식을 멀티

패키지 스토어라고 불렀다. 새로운 생각, 새로운 워딩 파워이다. 마스다 무네아키는 기업은 기획을 디

자인하는 곳이며 기획은 고객 가치를 창조하고 생활방식을 제안하는 것이라는 비즈니스 철학을 가지

고 있다. 이것이 기업의 3차단계 기획이어야 한다고 그는 굳게 믿는다. 1차는 팔면 되는 단계였다. 2차

단계에서는 물품이 넘치면서 사는 곳 즉, 플랫폼을 제공하면 되었다. 그런데 요즘에는 오프라인과 온라

인에 플랫폼이 넘쳐난다. 이제는 라이프스타일을 고려하여 고객들에게 선택하는 기술을

제안해야 한다.

43쪽부터

다니엘 핑크의 6 피치로 자신만의 스토리텔링하기

1. 한 단어 : 정보 과잉 시대에 사람들은 하루에 10만 개 정도의 글자를 접하기 때문이다.

2. 질문 : 관여도가 높아지면 피치 효과가 커진다.

3. 운율

4. 제목 : 제목 등은 유용하면서도 흥미를 자극하도록 구체적으로 제시하라

5. 트위터 피치 : 140자 이내로 써야 한다.

6. 픽사 피치 : 엤날에, 매일, 어느 날, 그래서, 그래서 그리고, 마침내 교훈 제시

옛날에 깊은 바다에 니모와 멀린이란 물고기가 살았다.

매일 멀린은 니모에게 멀리 가지 말라고 말했다.

어느 날 니모는 멀린의 말을 어기고 멀리 나갔다가 어부에게 잡히고 말았다.

그래서 멀린은 니모를 찾으러 여행을 떠났다.

그래서 많은 도움을 받아가며 니모를 구출했다.

그러곤 마침내 사랑과 믿음이 중요하다는 교훈을 알게 됐다.

55쪽 양복 입은 원숭이의 속마음을 보라

트럼프는 미국 남자 백인들의 속마음을 읽고 그것을 시원하게 터트렸다. 도덕성은 몰라도 머리는

좋은 것이다. 그래서 대선 결과가 나온 뒤 이런 말이 나왔다. 샌더스는 미국인의 이상을 말했고 힐러

리는 현실을 말했는데 트럼프는 속마음을 짚었다.

72쪽

워딩 파워는 생각의 힘에서 나온다. 생각의 힘은 배신을 딛고 난 뒤의 굴절된 욕망과 이를 반전시

킨 비전에서 나온다. 인생을 격하게 살며 꿈을 꾸고 세상과 맞서다 마음을 도난당해보고 그래서 자기

만의 충분한 콘텐츠가 있다면 글쓰기 공부에 날개가 달릴 것이다.

노동의 배신을 쓴 바버라 에런라이크는 미국 소외층의 노동 현실을 알기 위해서 신분을 바꾼 뒤 빈

곤 체험을 했다.

중국 최대 전자상거래 기업을 만든 마윈은 작고 못생겼으며 학벌도 좋지 않았다. 그는 좌충우돌하면

서 살았다. 아마도 보물의 동굴을 찾는 소년 알리바바는 그의 꿈이었을 것이다. 그래서 그의 워딩 파워

는 특히 루저들에게 공감을 준다.

123쪽

생각력은 책을 많이 읽고 왜?라는 문제의식을 가지며 풍부산 상상을 하고 여러 훌륭한 사람을 만나

서 대화하는 등 적극적으로 노력하면 길러진다. 그렇다면 어떻게 해야 사람들의 호기심을 끌, 더 좋고

매력적인 생각력을 갖출 수 잇을까. 혹시 당진 꽈배기 같은 생각력 레시피 세트는 없을까. 물론 워딩

파워는 그 생각력을 멋지게 쉽고 재미있게 표현하는 힘이다자물쇠와 열쇠처럼 서로 따라 붙는

것이다.

133쪽

브랜드를 세계적으로 키우고 싶다면 가치 있는 욕망의 워딩 파워를 쓰라

당신의 브랜드 가치를 높이려면 가치 있는 사고를 드러내는 워딩 파워를 쓰라.

152쪽 워딩 파워의 자산이 돼주는 욕망지도

* 저자의 견해 임을 밝혀둡니다.

정신적

-

우아 여왕 - 전설의 영웅

-

여성 --------------------------------------------- 남성

-

신데렐라 - 대박

-

본능

스티브 잡스나 래리 페이지 저커머그, 존 매키(홀푸드 CEO)은 뉴 리더들이 꿈구는 것도 바로 이

욕망이다.

남자와 여자로서 상상 가능한 욕망들을 이 4분면 그래프 안에 적정한 위치를 생각해가며 그려 넣어

라. 하나하나가 욕망의 개별 단위가 되고 당신은 멋진 욕망 지도와 욕망 사전을 가질 수 있다. 욕망

지도를 잘 활용하면 상식의 틀에서는 상상하기 힘든 재미난 제품, 서비스, 콘텐츠와 트랜드 워딩 파

워를 만드는 것이 가능해진다.

187쪽

생각 레시피로 생각력을 키워라 - 오래된 미래 중에서

작은 식당에서 스파게티를 먹으며 출판사의 이름을 짜내던 토니는 문득 영국 소울의 대부 가수인

조 코커의 Space Captain이라는 노래를 흥얼거리기 시작했다. 언젠가 하늘을 건널 때, 이 외로운 행

성이 내 눈을 붙잡네. 그러나 그가 외로운 행성 Lonely planet이라고 부른 부분은 사실 알파벳 한 글

자만 다른 사랑스러운 행성 Lovely Planet이었다. 아내 모린이 가사가 틀렸다고 지적했다. 하지만 토니

휠러는 어쩐지 외로운 행성이 더 매력적이며 오래 기억될 거라는 생각이 들었다. 돈도 몇 푼 없이 섹계

를 여행하던 그들 히피 부부에게 지구는 외로웠을 것이다. 그래서 나온 이름이 론리 플래닛이다. 론리

플래닛은 세계를 외롭게 여행하는 여행자들의 마음을 대변하는 워딩 파워가 되었다. 론리 플래닛은

세게에서 가장 큰 여행안내서 출판사로 자리매김했으며, 이 출판사의 책은 저예산 배낭 여행자들에게

인기가 높다.

238쪽

꿈을 이루기 위해서는 워딩 파워가 꼭 필요하다. 비주얼 능력만 갖추고서는 개념적인 사고가 힘들다.

세일즈만 잘하면 영리한 장사치일 뿐이다. 꿈꾸는 독종은 워딩 파워를 갖추면 2퍼센트 부족한 부분까

지 채울 수 있다. 한국은 지금 양극화, 저성장, 국가 분열 상태 등으로 위기에 처했다. 또 하나, 우리가

각성해야 할 부분이 바로 워딩 파워의 약화다. 워딩 파워는 단순한 말이 아니라 등대이기 때문이다.

이것의 약화는 우리의 앞날이 잘 보이지 않는다는 뜻이기도 하다.

저자는 세계를 아우르는 욕망을 가지고 다독 다상량을 통해 개념을 정리하고 훌륭한 사람들을 만나

자신의 생각력을 가다듬어 워딩 파워, 언력을 기르라고 주장하였습니다. 욕구가 아닌 차원 높은 욕망,

세상을 살기 좋게 바꾸겠다는 욕망을 갖고 어원이나 각종 기록들을 파고들다보면 새로운 기회가 열리

고 비전을 달성할 수 있다는 것에는 동의합니다. 그리고 저자가 쓴 것처럼 생각만 하고 하지 못하는 것

이 보통사람들의 약점이고 한계인 점을 명심하고 하나라도 지금 실행하고자 노력해야겠다고 생각했

는데, 지금이라도 실천해야겠습니다. 실천력을 강화하는 것이 아니고 그냥 해보는 것이 좋겠다는 생

각이 강하게 드네요. 요즘은 이렇게 실천력을 요구하는 책을 자주 접하네요. 반성만 하지말고 실행을

통해 결과를 만들어야 속이 편하겠습니다.

이 리뷰는 yes24를 통해 증정받은 책을 읽고 작성하였습니다.