첫째, 본서는 순수 마케팅이론에서부터 부동산마케팅의 구체적인 사례까지를 포괄적으로 서술함으로써 본서를 통해 부동산마케팅 전반에 대한 기본적인 지식들을 망라해서 습득할 수 있도록 하였다.
둘째, 마케팅 이론들이 부동산 업무에 적용되어 활용되고 있는 사례들을 다양하게 제시하고, 구체적인 실례를 들어 설명함으로써 이해가 용이하도록 하였다.
셋째, 본서는 부동산의 상품적 특성 때문에 부동산마케팅에 있어 특히 그 중요성이 큰 소비자행동론, 마케팅조사론과 입지 · 상권분석 및 사업타당성분석 등의 내용까지를 포괄하여 서술함으로써 고객의 요구에 부응하는 부동산상품의 기획과 효과적인 마케팅 활동에 필요한 지식을 갖추는데 도움이 되도록 하였다.