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오토바이로 모기를 잡아라
- 글쓴이
- 김정렴 저
- 출판사
- 인디페이퍼
- 출판일
- 2018년 4월 23일
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저자
김정렴
저자는 HS애드, LG생활건강, JTBC미디어컴 등의 기업에서 광고, 마케팅, 미디어 분야를 두루 경험한 커뮤니케이션 전문가이다. 풍부한 현장 경험을 이론과 접목하여 다양한 연구 결과를 발표하고 있으며, 2017년 한국광고홍보학회 ‘올해의 신진학자상’을 수상했다.
현재는 부산광역시의 커뮤니케이션을 총괄하는 서기관으로 재직 중. 방송, 인쇄, SNS 등 20여 개의 부산광역시 공식 미디어 콘텐츠를 제작, 운영하고 있다. 무엇보다 시민들에게 정책을 더 효과적으로 알리기 위한 새로운 소통에 관해 항상 고민하고 있다.
지난 3년 동안 기업의 마케팅 커뮤니케이션과 공공의 소통이 매우 다르다는 것을 현장에서 뼈저리게 느끼고, 우리나라 공공소통의 수준을 한 차원 높이기 위해 열심히 뛰고 있다.
“‘공공 소통은 정책 홍보의 대체 용어가 아니다.’
‘정책 홍보’의 패러다임을 뛰어넘는 것이 ‘공공소통’이다.”
현재는 부산광역시의 커뮤니케이션을 총괄하는 서기관으로 재직 중. 방송, 인쇄, SNS 등 20여 개의 부산광역시 공식 미디어 콘텐츠를 제작, 운영하고 있다. 무엇보다 시민들에게 정책을 더 효과적으로 알리기 위한 새로운 소통에 관해 항상 고민하고 있다.
지난 3년 동안 기업의 마케팅 커뮤니케이션과 공공의 소통이 매우 다르다는 것을 현장에서 뼈저리게 느끼고, 우리나라 공공소통의 수준을 한 차원 높이기 위해 열심히 뛰고 있다.
“‘공공 소통은 정책 홍보의 대체 용어가 아니다.’
‘정책 홍보’의 패러다임을 뛰어넘는 것이 ‘공공소통’이다.”
책 소개
분야사회 정치
“딱딱한 공공(公共)의 영역에서
그들은 어떻게 대중을 이끌어냈는가!”
공공소통 전문가가 소개하는 세계 곳곳의 공공캠페인.
자발적 참여와 개인미디어를 통한 확산으로 이어지는,
재미있고 감동적인 공공캠페인의 세계!
*안면인식 기술로 입양아와 양부모를 이어준다?
*옷장이 아파트라구요?
*20대의 어느 날, 팔순 노인이 되었다
*절대 잃어버릴 수 없는 아기수첩
*내 혈액형이 해시태그가 되다
*닮은꼴을 찾아라. 뇌과학을 이용한 실종자 찾기!
그 외 광고제 수상작 등 화제의 세계 공공캠페인 사례 41 수록
빠르게 변화하는 미디어 환경에서 공공캠페인은 어떻게 진화하고 있는가. 『오토바이로 모기를 잡아라』는 세계 곳곳에서 ‘대중의 참여와 지지’를 이끌어낸 화제의 공공캠페인을 사례별로 생생하게 소개한다.
그 사례 중 하나가 바로 이 책의 제목인, 오토바이로 모기를 잡은 태국의 [Moto Repellent] 캠페인이다. 태국 방콕의 슬럼지역에 만연한 모기를 잡기 위해 이 캠페인의 기획자가 주목한 것은 도시 어디서나 볼 수 있는 오토바이. 그 오토바이 배기통에 모기를 쫓는 천연 성분의 오일을 채워, 배기열에 의해 좁은 골목 곳곳에 자연스레 분무되도록 하는 방식이었다. 70~80년대 우리 아이들이 그렇게 쫓아다녔던 소독차처럼.
이 창의적인 공공캠페인은 전 세계의 미디어 보도와 소셜미디어의 재확산(퍼나름)을 통해 더 많은 미디어 노출을 얻었다고 한다. 이처럼 저자는 성공한 캠페인을 통해 세계 곳곳의 기획자들이 어떻게 소비자인 국민의 감성을 건드리고 관심과 자발적 참여를 이끌어냈는지를 다큐멘터리처럼 사실적으로 안내하고 있다.
그들은 어떻게 대중을 이끌어냈는가!”
공공소통 전문가가 소개하는 세계 곳곳의 공공캠페인.
자발적 참여와 개인미디어를 통한 확산으로 이어지는,
재미있고 감동적인 공공캠페인의 세계!
*안면인식 기술로 입양아와 양부모를 이어준다?
*옷장이 아파트라구요?
*20대의 어느 날, 팔순 노인이 되었다
*절대 잃어버릴 수 없는 아기수첩
*내 혈액형이 해시태그가 되다
*닮은꼴을 찾아라. 뇌과학을 이용한 실종자 찾기!
그 외 광고제 수상작 등 화제의 세계 공공캠페인 사례 41 수록
빠르게 변화하는 미디어 환경에서 공공캠페인은 어떻게 진화하고 있는가. 『오토바이로 모기를 잡아라』는 세계 곳곳에서 ‘대중의 참여와 지지’를 이끌어낸 화제의 공공캠페인을 사례별로 생생하게 소개한다.
그 사례 중 하나가 바로 이 책의 제목인, 오토바이로 모기를 잡은 태국의 [Moto Repellent] 캠페인이다. 태국 방콕의 슬럼지역에 만연한 모기를 잡기 위해 이 캠페인의 기획자가 주목한 것은 도시 어디서나 볼 수 있는 오토바이. 그 오토바이 배기통에 모기를 쫓는 천연 성분의 오일을 채워, 배기열에 의해 좁은 골목 곳곳에 자연스레 분무되도록 하는 방식이었다. 70~80년대 우리 아이들이 그렇게 쫓아다녔던 소독차처럼.
이 창의적인 공공캠페인은 전 세계의 미디어 보도와 소셜미디어의 재확산(퍼나름)을 통해 더 많은 미디어 노출을 얻었다고 한다. 이처럼 저자는 성공한 캠페인을 통해 세계 곳곳의 기획자들이 어떻게 소비자인 국민의 감성을 건드리고 관심과 자발적 참여를 이끌어냈는지를 다큐멘터리처럼 사실적으로 안내하고 있다.
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