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비즈니스 플레이그라운드
글쓴이
마크 시몬스 외 1명
출판사
쌤앤파커스
출판일
2011년 12월 14일
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저자

이미지

마크 시몬스

영국인으로, 지난 21년간 마케팅산업에 종사하면서 미국의 마케팅 업계를 수차례 놀라게 했다. 좀 고지식한 면도 있으나 건전한 비판을 위주로 하며, 통념은 일절 거부한다. 늘 경계를 넘어서는 박학다식한 마케터로, 누구보다 강력한 마케팅을 하는 것으로 잘 알려져 있다. 항상 특별한 마케팅을 선보이기로 유명한 CP+B에서 상당한 노하우를 쌓았고, 이후 영국에서 안티 코퍼레이션Anti-Corp.이라는 광고회사를 운영했다.

런던에서 일하다가 미국으로 건너와 코카콜라의 라틴 아메리카 지역 마케팅을 전담하였다. 결국 안티 코퍼레이션도 미국으로 건너와, 영국에서 있을 때와 마찬가지로 끊임없이 새로운 마케팅 기술을 선보이며 전통적인 생각을 뒤집는 데 일조했다. 광고비를 낮춰 경쟁력을 확보하려고 하기보다는, 오로지 광고 하나로 승부하려고 하는 진정한 광고인이다. CP+B의 서부해안 지사는, 2002년 그가 운영을 맡고 얼마 지나지 않아 세상에서 가장 주목받는 광고기업으로 우뚝 섰다. 마케팅 컨설턴트로 광고기업, 일반 마케터, 비정부기구를 돕는 한편, 여전히 혁신적인 홍보활동을 펼치고 있다. 동료와 함께 공동으로 블로그(businessplayground.com)를 운영하고 있으며 업데이트 할 때마다 트위터(twitter.com/markjcsimmons)를 통해 소식을 전하고 있다.

책 소개

분야자기계발
최고의 뮤지션보다 현재 세계 최고의 크리에이터로 더 유명한 저자 데이브 스튜어트는 이 책에 수많은 기업들의 사례들 속에서 건저올린 창조와 혁신의 노하우를 담았다. 책에는 본더치, 에드하디, 센즈 우산, 다이슨, 티켓마스터 등, 아이디어로 성공한 기업들의 크리에이티브 비결을 파헤친 비하인드 스토리도 흥미진진하게 펼쳐진다. 특히 그는 책의 매 장마다 색다르게 펼쳐지는 크리에이티브 놀이로 독자들을 밀어넣어 읽는 재미도 선사한다. 또한 통찰력을 키워주는 뇌 준비운동, 의식적 사고를 쉬게 하고 무의식을 활성화시키는 게임, 제대로 된 질문을 만드는 질문 놀이, 상상력을 극대화시키는 롤플레잉 게임, 언어보다 섹시한 시각의 논리 만들기, 아이디어 접착제 게임 등 듣도 보도 못한 기상천외한 게임들로 크리에이티브를 극대화시켜준다.

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