시장규모 파악, 트렌드 조사, 데이터 분석
어디서 어떤 자료를 찾아야 할지
모르는 이들을 위한 최고의 리서치 교과서!

매일매일 수많은 자료가 뭉텅이로 쏟아져 나온다. 직장인들은 이 자료들 앞에서 무섭다. 포털에서 잘 찾아보고 구글링을 열심히 해봐도 찾는 자료는 나오지 않고, 자료 더미 헤집기는 지치는 일이다. 마침내 자료를 찾아도 걱정이다. 내가 찾는 자료가 이 자료가 맞는지, 찾은 자료가 실제 사실에 부합하는 제대로 된 자료인지 불안하다. 이런 자료 찾기, 즉 ‘리서치’에 대해 제대로 알려주는 곳은 없을까?

사실 직장인에게 경영에 관해 알려주는 강의는 많다. 경영 전략, 마케팅, 회계, 재무, 인사 관리 강의까지 다양하다. 그러나 비즈니스 리서치, 즉 공개된 자료들을 모아서 가공하는 방법에 대한 강의는 없다. 비즈니스 현장에서 이미 존재하는 1차 정보를 잘 긁어모으기만 해도 어지간한 정보를 얻을 수 있지만, 이 방법을 가르쳐 주는 곳이 없다.

저자 다카쓰지 나루히코는 연간 200권이 넘는 보고서를 쓰는 톱애널리스트다. 저자는 국가 공무원으로 일하던 시절 경제 통계 작성을 담당했다. 비즈니스 스쿨에서 경영 공부를 하기도 했다. 이런 다양한 경험을 바탕으로 주위에서 아무도 알려주지 않는 비즈니스 리서치 방법을 직장인에게 알리고자 결심했다. 저자는 시장규모를 파악하고, 트렌드를 조사하고, 데이터를 분석하는 방법까지 포함하여 풍부한 경험과 노하우를 한 권에 응축해 담았다.