2011년 화두는 SNS와 스마트폰이다. 경쟁도 치열하다. 그 속에서 새로운 수익모델을 만들며 시장의 강자로 거침없이 성장하는 기업이 있다. 바로 애플과 구글이다. 구글은 B2B 형태의 제휴를 통해 콘텐츠 확보를 통한 전 세계 검색시장의 60%이상을 장악하며 새로운 수익모델을 창출했다. 또한 애플은 컴퓨터 회사에서 새로운 변화를 꾀하기 위해 B2I 형태의 제휴를 통해 마니아 집단과의 제휴를 통한 아이폰을 출시하며 단숨에 세계 IT업계 강자로 떠올랐다. 이러한 그들의 성공비결에는 제휴가 있다.

책은 저자가 SERI(삼성경제연구소)의 마케팅·제휴 담당자 모임에서 운영진으로 활동하면서 약 천여 개 기업과 제휴, 마케팅 등을 공부하고 직접 현장에서 컨설팅과 교육을 진행했던 실제 사례들에서 뽑아낸 제휴의 성공 원리를 담은 책이다. 때문에 애플이나 구글처럼 큰 기업뿐만 아니라 작은 회사도 성공적으로 제휴를 진행할 수 있으며, 마케팅이나 제휴에 대한 기본 지식이 없는 사람들도 누구나 쉽게 활용할 수 있다.