한국에도 '아우라 브랜드'로 발전할 수 있는 잠재력을 가진 브랜드들이 수없이 존재하고 있다. 문제는 어떤 과정을 거쳐서 그리고 누구와 커뮤니케이션을 해야 하는지를 모른다는 점이다. 이 책은 우리들에게 '지속가능한 브랜딩 전략'을 통하여 '메이드 인 코리아'가 아우라 브랜드로 성장할 수 있는 구체적인 방법론을 제시해 주고 있다.