디지털 융합시대에는 광고와 PR이 더 자주 함께 넘나들어야(jumping together) 비로소 융합의 결실을 얻을 수 있다. 미디어 플랫폼과 콘텐츠의 생산과 유통 방식의 변화로 인해, 광고업계와 PR업계에서는 경계 없는 경쟁 속에서 진통을 겪고 있다. 현 시점의 광고와 PR 산업의 위상과 정체성은 과거와 달라졌으며, 커뮤니케이션의 운영 방식도 다른 양상으로 시시각각 변화하고 있다. 이러한 상황에서 저자들은 광고와 PR의 이론과 실제를 고려하는 동시에, 디지털 융합시대에 적합한 통합적 관점의 저술을 집필하는 데 의견을 모았다. 광고와 PR을 따로따로 구분해서 출간한 기존의 광고 개론서나 PR 개론서와는 달리, 이 책에서는 광고와 PR을 별도로 구분하지 않고 융합의 관점에서 하나로 꿰어 담았다. 따라서 이 책은 광고와 PR에 관심이 많은 학생들과 광고 PR에 관한 학문적 이론을 현장에 적용하고자 하는 실무자들을 위해 기획한 광고학과 PR학의 융합적 개론서이다.