이론과 실무의 중간점을 찾고자 한 책
마케팅을 하는 사람들 중에 마케팅 이론서를 제대로 읽어본 사람이 많지 않습니다. 이는 이론적 지식이 실무에 큰 도움이 되지 못한다고 생각하기 때문입니다. 그러나 이론은 이론 나름대로 의미가 있습니다. 무엇보다 이론적 토대가 잡혀있는 사람들은 전체적인 관점에서 마케팅을 바라보기 때문에 더 높은 성과를 냅니다. 이론을 모르고 비즈니스 하는 건 정석(定石)을 모르고 바둑 두는 것과 같습니다. 『마케팅은 정석』은 이론과 실무의 벽을 한 꺼풀 벗겨내고자 한 책입니다.

4차 산업혁명시대의 마케팅 실무 지침서
4차 산업혁명으로 불리는 기술적 요인들이 기업의 생태계를 송두리째 바꾸고 있습니다. 인공지능, 사물인터넷, 클라우드, 가상현실, 빅데이터 등 주요 디지털 기술이 비즈니스를 근본적으로 변화시키고 있습니다. 다른 한편으로 정보의 비대칭성이 완화되면서 소비자들의 힘이 세지고 있습니다. 지금의 소비자는 기업에서 제공하는 부분적인 정보만을 일방적으로 받아들이지 않습니다. 『마케팅의 정석』은 빠르고 민첩하게 변해야 하는 4차 산업혁명시대에도 통할 수 있는 마케팅 이야기를 담고 있습니다.

마케팅이란 무엇인가를 다시금 질문하는 책
‘사업에서 돈을 좇으면 고객은 도망간다. 그러나 고객을 따라가면 돈은 저절로 따라온다’라는 말이 있습니다. 이것이 마케팅의 기본 정석입니다. 그러나 마케팅 현장에서 말하는 고객은 설득의 대상일 뿐입니다. 『마케팅의 정석』은 ‘마케팅이란 무엇인가?’에 대한 질문을 다시금 해보게 하는 책입니다. 내용의 이해를 돕기 위해 사례 중심으로 구성하였습니다. 무엇보다 저자의 풍부한 현장 실무경험을 바탕으로 쉽고 재미있게 구성하고자 하였습니다.