누구나 글을 잘 쓰고 싶어한다. 잘 쓰고 싶다고 해서 글을 잘 쓰는 것은 아니다. 잘 쓰는 사람들은 우리가 모르는 많은 노력을 할 것이라고만 추측을 한다. 그런데 저자들의 강연을 들으면 그들도 우리처럼 글을 잘 쓰고 싶어 고뇌하는 것을 느낄 수 있다. 잘 쓰고 싶어하는 마음은 우리와 같지만 우리와 달리 그들은 글을 잘 쓴다. 그 차이점은 일정한 시간에 앉아서 쓴다는 것이다. 잘 생각이 나지 않더라도 자신이 정한 시간에 앉아서 생각하고 짜낸다고 한다. 자꾸 쓰다보니 처음에는 엉망인 글이 수정을 거듭하면 봐줄만 해진다고 한다. 어니스트 헤밍웨이의 말처럼 “모든 초고는 걸레다.”라고.

그래서 저자는 어떻게 카피를 만드는지를 배우고 체계적인 훈련을 통해 자신만의 능력으로 만들어야 한다고 말한다. 배우고 익히지 않으면 아무 소용이 없으며, 익혔다고 해서 되어지는 것이 아니라 꾸준히 훈련을 해야 된다고. 이 책은 카피에 대한 배움과 익힘을 동시에 충족시켜주기 위해 쓴 것이라고.

원리를 알고 있다면 우리도 멋진 카피를 쓸 수 있을 것이다. 물론 처음에는 걸레이겠지만 지속적으로 쓰고 수정하는 과정을 통해 멋진 카피를 만들 수 있을 것이다. 우리같이 책을 읽는 사람들이 무슨 카피냐고 말하지만, 책을 읽고 서평을 쓰더라도 제목이 멋지지 않으면 열심히 쓴 서평을 읽지 않을테니까. 그래서 카피를 알아두면 좋겠다 싶었다.

멋진 카피를 쓰고 싶다면 저자는 저장고를 채워두라고 말한다. 좋은 글을 쓰고 싶다면 평소에 인상깊고 좋은 글들을 모으는데 노력을 해야 한다. 그러기 위해서 책도 읽고 드라마도 보고 잡지도 보고 신문도 읽어야 한다. 다른 카피라이터가 쓴 글도 보고 주위에 무수히 많은 홍보문구도 읽을 필요가 있다. 굳이 글로 읽을 필요는 없을 수 있다. 시장에서 장사하는 상인들을 통해서도 걸어다니면서 만나는 무수히 많은 사람들을 이야기를 듣다보면 생각하지 못한 많은 일들을 알게 되고 생각하게 된다. 그 속에서 우리가 미처 생각하지 못했던 주옥같은 말들이 나올 수 있다. 저자는 훌륭한 카피는 당신의 스펙이다. 학력이나 인맥보다 더 강력한 힘을 발휘할 것이다. 앞으로는 카피를 잘 쓰는 사람이 이긴다.(p175)

이 책은 카피라이터가 말하는 카피 쓰기의 모든 것에 대해 말하고 있다. 말하고 싶은 것들 중에서 가장 핵심적이고 중요한 것들을 한 마디로 줄일 수 있어야 한다. 그것도 이해 할 수 있는 표현으로. 그것이 냉정고에서 나오는 말처럼 차가운 것이 아니라 오븐에서 나오는 말처럼 따스할 수 있을테니까? 누구나 카피를 쓸 수 있다. 그러나 명 카피를 만드는 것은 아무나 할 수 있는 일은 아닐 것이다. 저자는 꾸준히 쓴다는 것은 글이 좋아지는 것 이상의 의미가 있다고 한다. 그러니 꾸준히 쓰는 노력을 해야 할 필요가 있다. 굳이 카피를 쓰지 않더라도.