이 책은 1998년에 발간되어 마케팅 기초 입문서, 또한 현장에서 실무를 담당하는 마케터들에게 충실한 안내서로서 애독되었던 책으로 그 동안의 시류변화와 시장 상황의 다양화에 맞추어, 여러 실례를 보강하고 최신의 정보를 수록하여 2002년 새롭게 개정, 출간되었다.

마케팅과 관련된 두꺼운 원론 책에 주눅이 들거나 번역서에서 예로 든 외국 브랜드가 뭔지 몰라 개념이 안 잡혔던 사람들에게 적당한 책으로 마케팅 이론이 실제 시장에서 어떻게 적용되고 응용되는지, 전통적인 시장 개념이 무너지고 경쟁이 다변화되는 상황에서 급변하는 소비자의 욕구를 어떻게 충족시킬 것인가에 대한 내용을 제시한다.