오늘날 점점 더 치열해지고 있는 경쟁 속에서 기업들이 성공적인 신제품과 서비스를 개발하여 출시하려면 기술적으로 뛰어난 연구개발 능력과 함께 남보다 앞선 마케팅능력을 보유해야 한다. 그런 토대를 제공하는 책이다.