스포츠를 활용한 마케팅은 스포츠 마케팅의 가장 대표적인 형태이다. 스포츠를 매개로 하는 모든 마케팅 활동을 스포츠를 활용한 마케팅이라고 부르는데 이는 스포츠를 이용해 제품을 판매하거나 기업 이미지를 향상시키려는 노력의 일환이며, 상업적 목적을 달성하기 위해 특정 스포츠 활동을 지원하는 마케팅이다. 스폰서십과 머천다이징, 그리고 스포츠 라이센싱이 대표적인 스포츠를 통한 마케팅이라 볼 수 있다.