디자인을 제대로 하려면 가장 먼저 디자인의 의미와 가치를 알아야 한다. 과거의 아프리카 원주민이 의미와 가치를 몰라서 금과 다이아몬드를 사탕과 바꾼 것처럼 디자인도 의미와 가치를 모르면 껌 값이 되는 것이다. 독자들은 이 책을 통하여 디자인의 의미와 가치를 알게 될 것이다. 형태요소인 그림이나 글자만으로는 디자인이 될 수 없으므로 디자인의 구조를 컴퓨터-사람과 비교하여 Soft(의미)와 Hard(형태)요소로 분석하였다. 또한 디자이너가 항상 알고 싶어하는 콘셉트를 도출하는 방법과 요즈음 화제가 되고 있는 스토리텔링을 디자인에 활용하는 방법도 알려준다.