기념비적 사례 연구로 포지셔닝 전략을 꿰뚫은 마케팅의 바이블!

이 책은 마케팅의 기본 원칙들을 기념비적 사례들과 함께 쉽고 명쾌하게 제시한다. 코카콜라, 버드와이저, 포르쉐, 미쉐린 타이어와 같은 유명한 기업과 브랜드는 물론 조지 부시, 빌 클린턴 같은 정치인, 아이스크림 프랜차이즈 등 모든 비즈니스 영역을 넘나들며 포지셔닝 전략이 가장 빛날 수 있는 실용적 지혜를 전달한다. 지금도 그 원칙과 사례들은 실무현장에서 유효하고 앞으로도 그럴 것이다. 세계적인 마케팅의 대가 잭 트라우트가 추앙받은 이유를 이 책이 증명하고 있다. 그는 스스로 ‘이 책이야말로 포지셔닝에 관한 핵심내용을 종결해준다’고 말했을 정도로 이 책에 대한 자부심과 애착이 크다.