이 책의 저자는 미래를 예측한다는 행위 자체가 어리석어 보이는 시기에 오히려 미래를 팔아 성공하고 있는 마케팅 컨설턴트이다. 그에 따르면 트렌드란 '사람의 마음이 움직이는 방향이며 적어도 10년간 지속'되는 것이란 점에서 일시적 유행과 다르다고 말한다. 이 책은 그런 트렌드 17가지와 그에 관련된 사례, 비즈니스 아이디어 등을 정리한 책이다.