트렌드를 알아야 하는가? 트렌드를 꼭 따라가야 하는가? [트렌드 코리아 2019]는 책 제목만을 보면서 느끼게 된 생각이다. 난 굳이 영업도 아니고 마케팅도 아니고, 직접 고객을 상대로 상품을 개발하지 않는 입장이다보니, 단지 2019년에만을 타겟으로 한 이 책에 대한 효용성에 비관적인 생각이 먼저 드는 것은 당연한 것이었다. 특히 소비트렌드에 대해서는 약간 아웃사이더인 것 같은 느낌도 들었다. 책을 읽는 내내 이 책을 통해 나는 무엇을 얻을 수 있을까? 라는 질문을 계속하게 했다.

책을 다 일고 난 나는 과연 나는 무엇을 얻었을까?

첫째. 소비트렌드의 변화를 이끄는 것이 무엇인지를 가늠하게 된 것이다. 트렌드는 빙산의 일각이며 그 트렌드를 지탱하고 있는 것이 바닷속의 빙산인 것이다. 그것은 세대의 변화와 IT산업의 변화가 고도화를 맞이하고 있기 때문인 것이다.

둘째, 내가 하는 소비행동 또는 일상에서 하는 행위, 그리고 일상에서 일어나는 현상에 대해 구체화된 언어로 표현할 수 있다는 것이다. 52시간으로 인한 직장과 가정의 균등을 '워라벨'이라고 하고, 고객과 직원간의 균형을 '워커벨'이라는 용어로 표현하는 것 같이 말이다. 그리고 '나나랜드'라는 말로 다른 사람들이 뭐라고 하던 내가 좋아하는 것에 몰두하는 것을 나타내주는 것이다. 패널로만 가득찬 TV프로를 보고, 이모티콘을 사용하는 것을 '감정대리인'이라는 것으로 표현할 수 있으니 말이다.

셋째, 트렌드의 중요함을 알게 된 것이다. 트렌드는 알아도 되고, 몰라도 되는 것이 아니다. '왜 세상이 변하는가, 어떻게 변하는가'를 모른다면 나의 위치 또한 어디있는지 모르게 되는 것이다. 항해술에서 가장 중요한 것이 '자기가 어디에 있는지'를 아는 것이라고 하는데, 이 세상을 살아가는 하나의 존재로서 거대한 물결이 치는 데로 표류하는 것도 문제이지만 그 커다란 물결의 흐름을 때론 지혜롭게 이용할 수 있는 것도 중요한 것이다.