마케팅의 이해, 시장-주도적 전략경영, 마케팅환경, 마케팅정보, 소비자행동, STP전략, 제품전략 등에 대한 내용으로 채워져 있다. 대학에서 한 학기용으로 강의할 수 있도록 교수와 학생의 편의에 맞추어 13개장으로 구성되어 있다.