474호(2018.10.20) 이슈 “팬덤과 출판”
팬덤이 출판의 대안이 될 수 있을까요? SNS에서 인기를 얻은 필자가 출판사 계약을 하거나, 직접 1인출판을 하는 사례가 괄목하게 많아지고 있습니다. 막강한 팬덤을 가진 아이돌의 책이 출간되어 큰 호응을 얻는 것도 비슷한 흐름으로 보입니다. 2018 상반기 베스트셀러 집계에서 『워너원 포토 에세이: 우리 기억 잃어버리지 않게』(artePOP)는 상위권을 차지했고, 레드벨벳 아이린이 추천하여 밀리언셀러 타이틀을 눈앞에 두고 있는 『82년생 김지영』(민음사)과 방탄소년단의 무대에 활용되어 차트 역주행을 이룬 『닥터 도티의 삶을 바꾸는 마술가게』(판미동) 역시 아이돌의 팬덤 효과라고 볼 수 있습니다. 초연결사회에서는 “사용자 경험이 단순한 ‘팬 텍스트fan text’의 소비에서 벗어나 그것에 영향을 미치거나 내용까지 추가하면서 사용자들과 팬 대상의 간격은 좁혀지고 있다.” “우리는 이미 팬들과 팬 대상, 창작자와 소비자의 구분이 애매해진 융합의 시대, 팬덤 특이점의 시대로 진입하고 있다. 이것이 상품과 구매자 간의 소통이 양방향으로 이루어지는 미래다.”(『슈퍼팬덤』 43쪽) 현대 소비사회의 주요한 특징인 팬덤 경제가 출판에 깊게 관여한 지금, 출판과 팬덤의 결합 사례를 살펴보고 이들을 습관적 독자로 만들 수 있는 방안을 모색해보려고 합니다.