기업은 물론 조직, 제품, 장소, 사람의 브랜딩 디렉터로 일하고 있다. 1991년 제일기획에서 마케팅·브랜드 분야 업무를 시작했다. 이후 제일기획 마케팅연구소 브랜드컨설팅 팀장, 넷밸류코리아 한국지사장 등을 거쳤다. 현재 ㈜브랜다임앤파트너즈 대표 컨설턴트로 일하면서 부산광역시 도시브랜드 총괄디렉터 및 정책고문, 부천국제판타스틱영화제(Bifan) 브랜딩 디렉터를 겸하고 있다.
홍익대 산업미술대학원과 우송대 겸임교수이며, 한국생산성본부 마케팅 전문교수이기도 하다. 이와 함께 삼성, LG전자, SK, KT, 코오롱, 휴넷 등 기업 강의도 진행하고 있다.
부산시 도시브랜드 개발 및 브랜딩 전략 디렉팅
부천국제판타스틱영화제(Bifan) 브랜딩 전략 수립
브이디컴퍼니 브랜드가치체계 수립
리치앤코(굿리치) 기업브랜드 운용전략 컨설팅
더이누스 기업가치체계 정립 및 브랜드전략 컨설팅
신한카드 신규플랫폼 브랜드 및 론칭 커뮤니케이션 전략 컨설팅
LH토지주택공사 기업브랜드 커뮤니케이션 전략 컨설팅
강원도 폐광지역 스페이스 브랜딩/마케팅 컨설팅 등을 수행했으며 그 외 경상북도, 롯데카드, VIPS, 힐스테이트, 래미안, 골프존, 청정원, KT&G, 삼성전자 등을 대상으로 컨설팅을 했다.
“브랜드보다 브랜딩이 어려운 것이며 언행일치야말로 브랜딩의 전부이다. 그래서 브랜드는 아이덴티티와 커뮤니케이션 모두에 진정성이 있어야 상업적으로도 성공한다”는 신념을 강조하고 있다.
고려대학교에서 심리학을, 동 대학 언론대학원에서 광고를 전공했다. 저서로는 『마케터, 마케팅을 말하다』(공저) 『슬램덩크 인생특강』(공저) 『유니크 브랜딩』(역서) 『뷰마케팅』(공저) 등이 있다.