마케팅을 공부하는 학생들에게 이러한 시대적인 변화의 트렌드를 이해하고 마케팅이 무엇인지, 마케팅이 왜 필요한지, 그리고 마케팅의 전반적인 문제를 이해하는 초점을 두고 개정하였다.본 개정은 마케팅 개념의 발전과정 및 포지셔닝 전략에 대하여는 많은 부분을 수정,보완하였으나 나머지 부분은 어느 특정한 부분을 개정하기 보다는 전체적인 내용의 검토를 통하여 필요한 부분의 일부를 개정하는 데 초점을 두었다.