소비주의라는 새로운 세계관의 탄생과 함께 거대해져가는 광고시장을 분석하였다. 광고주와 광고인들에 의해서 일방적으로 이끌어져가는 광고가 아닌, 일반인들이 공유할 수 있는 광고를 만들기 위해 좀더 대중적으로 다가 설 수 있는 광고와 소비문화에 대해서 설명하려고 노력하였다.