신규미디어 도입 시기에는 미디어 공존을 위한 광고시장 선순환 방안이 가장 핵심적인 과제로 떠오른다. 본 연구에서는 종합편성채널 도입 이후 광고시장에 어떻게 변화할지를 파악하고 이유를 분석함으로써 향후 국내 디지털미디어시장 환경을 조망하고자 한다. 각 미디어의 광고 환경, 광소시장 분석, 미디어 수용자 분석, 광고시장 전망을 담고 있다.