컨셉빌딩(Concept Building)이란?

소비자가 바라는 결과와 소비자를 충족시키는 수단을 분리해서 생각하고 나중에 이 둘을 다시 결합해 ‘끌리는 컨셉’을 만드는 것을 목표로 합니다. 컨셉이란 ‘con'의 ’여럿이 함께‘라는 의미와 ’cept'의 ‘붙잡다’는 의미를 합친 단어로, ‘여럿을 붙잡아서 하나로 만든 것’을 의미합니다. 이는 『논어』에 나오는 ‘일이관지一以貫之’, 흐트러진 구슬을 하나의 실로 꿴다는 의미와 정확히 일치합니다. 컨셉은 기획이나 전략을 실행할 때 여러 방향으로 흩어지지 않게 만드는 것을 말합니다. 컨셉에서 ‘con'이 꿰는 것이고 ’cept'가 꿰어지는 것이라면 꿰는 것은 ‘바라는 결과’이고 꿰어지는 것이 ‘충족수단’들입니다. 결국 컨셉빌딩은 양자를 결합해 끌리는 컨셉을 만들고 이를 미래의 브랜드로 발전시킴으로써 제품을 혁신하는 과정입니다.(p.6)

이 책은 전문서적이다. 마케팅과 관련된 전공을 하거나 실무를 담당하는 분들이 참고할만한 깊이 있는 책이면서 전문적인 흐름을 알고 있으면 얻을 것이 많은 책이다.

마케팅에 관심이 있고 새로운 사업 아이템을 정할 때에 어떤 컨셉으로 시작할 지를 고민하면서 참고하고자 했던 나에게는 너무 어려운 책이다.

하지만 12개의 컨셉카페 글은 하나 하나가 인사이트를 얻기에 부족함이 없는 글들이다.

저자는 컨셉카페의 글을 통해 어떤 고전에서 어떤 방법을 찾았는지 설명했다.

예를 들면 중용의 학문방법을 컨셉빌딩에 적용한 것

이 책을 접하면서 또한번 나의 실력없음을 확인하면서 좀 더 폭 넓은 독서와 공부로 진짜 사용 가능한 실력을 갖춰야겠다는 다짐도 한다. 2018년을 마무리하면서 '끌리는 컨셉 만들기'책이 새로운 공부를 위한 동기부여 책이 되었다. 나 자신을 반성하면서 실질적으로 내가 실력을 키우기 위해 어떤 부분이 부족한 지를 알게되니 감사하다.

전문적인 내용은 좀 더 공부를 하면서 알아 가면 좋을 것 같고, 경영을 공부하는 아들은 읽어보라고 권하고 싶다.

책에서 인상깊었던 글귀들을 모아봤다.

"천천히 서둘러라(Festina Lente)" -아우구스투스 로마 황제

'인간은 노력하는 한 방황한다.' -괴테, 파우스트

'아니 물으면 모르되, 묻는다면 모르는 것이 남지 않도록 묻는다' -중용

'누가 미친 거요? 장차 이룰 수 있는 세상을 상상한 내가 미친 거요? 아니면 세상을 있는 그대로만 보는 사람이 미친 거요?' -세르반테스의 돈키호테

'남이 한 번에 능히 하면 나는 백 번 할 것이고, 남이 열 번에 능히 하면 나는 천 번 할 것이다.' -중용

'승리하는 군대는 먼저 이겨놓고 전쟁을 시작하고 패배하는 군대는 먼저 전쟁을 시작하고 승리를 구한다' -손자병법

*이 리뷰는 예스24 리뷰어클럽을 통해 출판사에서 도서를 제공받아 작성하였습니다.