93년 스스로 벌거벗고 광고에 출연해 화제가 되기도 했던 베네통의 경영자 루치아노 베네통은 이 책에서 물려받은 것이라곤 가난밖에 없던 시골소년에서 한해 매출액 １조원이 넘는 거대 의류기업의 대표가되기까지의 성공담을 들려준다.