마케팅의 중요성은 기업은 물론 여러 종류의 비영리기관에서 널리 인식되고 있으며, 이에 따라 대학의 경영대학 학생들뿐만 아니라, 많은 타 전공 학생들과 기업의 실무자들도 마케팅에 관한 기본지식의 습득을 절실히 원하고 있다. 국내에 수많은 마케팅 서적이 출판되어 있는 것은 이러한 현실을 반영하는 것이라 하겠다. 지식전수를 위한 전공서적은 효과성과 효율성이 고려되어 저술되어야 한다. 이러한 효과성과 효율성은 제한된 지면 내에 반드시 포함시켜야 할 것은 포함시키면서, 동시에 독자가 가급적 쉽게, 그리고 보다 흥미롭게 그 내용을 이해하도록 저술함으로써 달성될 수 있다.

마케팅컨셉(the marketing concept)의 요체는 고객지향에 있으며, 기업의 마케터는 가급적 좋은 품질의 제품을 가급적 낮은 가격에 공급함으로써 고객에게 높은 가치를 실현시킬 수 있다. 저자들은 본서를 저술함에 있어서 마케팅지식을 거의 갖지 않은 대학생들과 어느 정도 지식을 가졌더라도 체계화를 필요로 하는 실무자들을 본서의 고객, 즉 독자로 상정하였다. 그리고 그러한 독자들에게 가장 필요하다고 생각되는 마케팅지식의 범위를 먼저 명확히 설정하고, 그들이 가급적 적은 시간과 노력을 들여 이를 습득할 수 있도록 하였다.