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브랜드는 라이프다
- 글쓴이
- 김해룡 저
- 출판사
- kmac
- 출판일
- 2019년 2월 22일
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저자
김해룡
현재 건국대학교 글로컬캠퍼스 국제비즈니스학부(경영학전공) 교수로 재직 중이며, 주된 관심분야는 브랜드관리와 전략, 서비스마케팅, 윤 리적 소비자행동연구 등이다. 이와 관련하여 <5 Brand Rules>, <글로 벌 브랜드로 가는 길(번역)>, <서비스마케팅>을 저술하였으며, Journal of Business Ethics, Creativity and Innovation Management, Journal of Service Theory and Practice, International Journal of Mobile Communications와 같은 국제학술지에 여러 편의 논문을 발표하기도 했다.
연세대학교 경영학과를 졸업하고 동 대학교에서 석사 및 박사학위(마케팅)를 취득하였다. AC닐슨코리아에서 마케팅과 관련한 실무를 경험하였으며, 미국 코넬대학교에서 방문연구원을 지냈다. 늘 새로운 생각과 시각으로 소비자와 브랜드, 그리고 마케팅을 바라보려고 노력 하고 있다.
연세대학교 경영학과를 졸업하고 동 대학교에서 석사 및 박사학위(마케팅)를 취득하였다. AC닐슨코리아에서 마케팅과 관련한 실무를 경험하였으며, 미국 코넬대학교에서 방문연구원을 지냈다. 늘 새로운 생각과 시각으로 소비자와 브랜드, 그리고 마케팅을 바라보려고 노력 하고 있다.
책 소개
분야경제 경영
문화, 생활, 소비와 비즈니스를 움직이는 힘
이제는 브랜드의 시대다!
혁신이 요구되는 시대에 기업에게 필요한 것은 차별화된 브랜드의 힘이다. 스타벅스와 다른 길을 선택한 블루보틀은 확실히 매력적이다. 문제는 많은 브랜드들이 제대로 차별화하지 못한다는 점에 있다. 브랜드를 차별화해서 장기적으로 관리하는 일에는 더욱 취약하다. 브랜드 전문가들과 서적들은 이러한 ‘브랜드관리’의 중요성에 대해 언제나 이야기해 왔다. 그러나 실제 국내의 많은 브랜드들이 어떻게 브랜드를 관리해 왔는지에 대한 이야기는 부족하다.
기업은 지속적으로 새로운 제품과 서비스를 출시한다. 동시에 새로운 시장을 만들어 간다. 모두 성장을 위해서이다. 이 과정에서 브랜드는 점점 더 복잡해져만 간다. 결과적으로 한 제품에 다수의 브랜드가 존재할 수 있고 반대로 하나의 브랜드가 다수의 제품과 시장을 상대할 수도 있다. 어찌되었든 기업이 성장해 가는 과정과 브랜드 성장은 크게 다르지 않다. 복잡해져만 가는 ‘브랜드관리’가 정말로 중요하다.
이 책은 2부로 구성되었다.1부는 브랜드경영에 대한 이야기이다. 브랜드경영은 단지 기업 내부에만 국한된 일은 아니다. 많은 기업들이 브랜드를 경영의 중심에 놓고 강조해 왔다. 그 결과 브랜드는 언제나 치열한 경쟁의 중심에 있었고 자연스럽게 소비자들의 일상을 변화시켜왔다. 지난 20년간 축적된 K-BPI(Korea Brand Power Index)는 수많은 브랜드들의 라이프사이클을 통해 이러한 이야기들을 들려주고 있다.
이제는 브랜드의 시대다!
혁신이 요구되는 시대에 기업에게 필요한 것은 차별화된 브랜드의 힘이다. 스타벅스와 다른 길을 선택한 블루보틀은 확실히 매력적이다. 문제는 많은 브랜드들이 제대로 차별화하지 못한다는 점에 있다. 브랜드를 차별화해서 장기적으로 관리하는 일에는 더욱 취약하다. 브랜드 전문가들과 서적들은 이러한 ‘브랜드관리’의 중요성에 대해 언제나 이야기해 왔다. 그러나 실제 국내의 많은 브랜드들이 어떻게 브랜드를 관리해 왔는지에 대한 이야기는 부족하다.
기업은 지속적으로 새로운 제품과 서비스를 출시한다. 동시에 새로운 시장을 만들어 간다. 모두 성장을 위해서이다. 이 과정에서 브랜드는 점점 더 복잡해져만 간다. 결과적으로 한 제품에 다수의 브랜드가 존재할 수 있고 반대로 하나의 브랜드가 다수의 제품과 시장을 상대할 수도 있다. 어찌되었든 기업이 성장해 가는 과정과 브랜드 성장은 크게 다르지 않다. 복잡해져만 가는 ‘브랜드관리’가 정말로 중요하다.
이 책은 2부로 구성되었다.1부는 브랜드경영에 대한 이야기이다. 브랜드경영은 단지 기업 내부에만 국한된 일은 아니다. 많은 기업들이 브랜드를 경영의 중심에 놓고 강조해 왔다. 그 결과 브랜드는 언제나 치열한 경쟁의 중심에 있었고 자연스럽게 소비자들의 일상을 변화시켜왔다. 지난 20년간 축적된 K-BPI(Korea Brand Power Index)는 수많은 브랜드들의 라이프사이클을 통해 이러한 이야기들을 들려주고 있다.
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