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차이나 마케팅
글쓴이
김용준 저
출판사
(주)박영사
출판일
2019년 3월 11일
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저자

이미지

김용준

전 성균관대학교 경영대학 교수
중국 상하이자오퉁대학교와 베이징 칭화대학교 객좌교수로 활동한 중국 마케팅 전문가다. 한국경영학회장을 지냈고 삼성 오픈타이드 차이나 초대 사장을 지내며 현장 경영 실무를 익혔다. 현재 다수의 한국 기업의 사외이사로서 글로벌 기업으로의 성장 전략을 위한 자문에 응하고 있다.

책 소개

분야대학교재
주요 데이터와 그림 등을 최신 자료로 업데이트 하였으며, 사드 사태와 롯데마트, 중국의 전기차 시장, 2017년 광군제 등 최신 사례도 추가하였다. 중국의 정치 환경 변화에서는 최근의 국제 정세를 반영하였고, 3장에서는 화웨이와 BAT 기업의 최신 경영 상황을 반영하였다. 4장 TOWS 분석 사례에서는 최근 우리나라 기업의 중국 내 상황을 반영하여 TS사례로 LG생활건강의 후를 새롭게 추가하였고, 이랜드를 TS에서 TW로 변경하였다. 9장에서는 온라인 유통의 최신 사례로 [징동닷컴]을 새롭게 추가하여 인공지능과 빅데이터를 활용한 중국의 유통현황에 대해 소개하였다. 11장에서는 알리바바 산하의 금융기업으로 2018년 글로벌 혁신 핀테크 기업 1위에 오른 [앤트파이낸셜] 사례를 추가하였다.

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