브랜드에 대한 책이다. 하지만, 브랜드에 대해서는 쉽게 정의 내릴 수 있는 것이 아니기에 이 책에서는 브랜드에 대한 전체를 다루기 보다는 이른바 브랜드(Brand)의 ‘B자’ 배우기라고 주제를 정해 보았다. 여기에서 말하는 B는 브랜드에 대한 기본적(Basic)인 지식이며, 기존의 브랜드 지식보다 향상된(Better) 지식이며, 현존하는 브랜드의 지식 중의 가장 최고의(Best) 지식이다. 하지만 이 책은 거듭 말하지만 브랜드의 ‘모든 것’이 아니다. 오히려 ‘브랜드에 대해 최소한 알아야 할 것들’이다. 브랜드가 무엇이냐에서부터 출발하여 브랜드를 이루는 구성요소, 그리고 마지막으로 미래의 브랜드가 무엇인지에 대해서 살펴보았다. 이 책이 말하고자 하는 것은 상품에서 가치까지, 마케팅에서 인문학까지, 그리고 소유에서 존재까지 굉장히 거대한 담론이 될 수도 있다.

이 책의 마지막에는 총 27권의 책을 만들면서 유니타스브랜드의 편집팀이 CEO들에게 질문하는 필수 질문 20가지를 모아 보았다. 이 책을 다 읽고 난 후, 그 20가지 질문에 대한 답을 적을 수 있다면 당신은 “브랜드가 뭡니까?”라는 질문에 대해 당신만의 답을 정의할 수 있을 것이다.