광고의 성패는 매체에 달려 있다. 매체는 곧 돈이다. 경쟁사 분석에 1억 원, 시청률 조사에 5000만 원, 소비자 분석에 2000만 원, 최소 1억 7000만 원이 필요하다. 저자 정인석은 가장 적은 비용으로 가장 효과적인 광고매체 전략을 수립하는 방법은 설명한다. 20년간 숙성된 그만의 방법론은 완벽하진 않아도 현실적이다. 쉽지만 강하다. 인터넷으로 광고매체 전략에서 성공할 수 있는 비책이 지금 공개된다.