국제마케팅 과제를 이해하고 해결하는 데 기초가 되는 개념, 이론, 사례 등을 다루고 있다. 총 5부 15장으로 구성되어 있으며 국제화의 개념부터 최근 기업 활동의 모든 영역에 영향을 미치고 있는 인터넷까지 자세히 살펴본다.