총 14장으로 구성된 이 책은 전반부에서는 마케팅패러다임의 변화와 시장 환경변화에 적합한 마케팅컨셉의 잘전단계를 전반적으로 이해할 수 있도록 설명한다. 또한 전략적 마케팅 계획, 마케팅환경과 윤리를 소개하고 소비자들의 구매의사결정과정과 소비자 행동에 대해 심도 있게 다룬다.