차별화의 길을 잃어버린 기업이 주목해야 할 브랜딩 트렌드, 인브랜딩
제품 속에 있는 기술, 성분, 소재를 브랜딩하라

삼성은 왜 보이지 않는 디스플레이 부품에 아몰레드라는 이름을 붙였을까? 아이패드는 왜 레티나 디스플레이를 강조할까? 소비자들이 따로 구입할 수도 없는데 인텔은 왜 광고를 할까? 똑같은 디자인에 고어텍스 라벨이 있는 붙은 옷과 없는 옷, 그 가격 차이는 얼마나 될까?

아몰레드, 레티나 디스플레이, 인텔, 고어텍스는 완제품을 구성하는 부품, 기술, 소재의 브랜드다. 이러한 요소 브랜드(Ingredient Brand) 또는 브랜드 ‘속’ 브랜드(Inside Brand)를 인브랜드(In-Brand)라 한다. 품질이 평준화되고, 경쟁은 보다 치열해지면서 기업들은 겉이 아니라 속을, 전체가 아니라 부분을 브랜딩하며 차별화의 길을 모색하고 있다. 이러한 인브랜드 전략은 기업의 경쟁력을 높일 뿐 아니라 까다로운 소비자를 설득할 수 있는 브랜드 전략으로 주목받고 있다.

이 책은 18년간 브랜딩 프로젝트를 수행해 왔고, 4권의 서적을 발간한 바 있는 ‘브랜드메이저’의 컨설턴트들이 브랜드마케팅의 최전선에서 실감한 새로운 트렌드인 인브랜딩을 연구한 책이다. 국내외 100여 개의 인브랜드 사례를 바탕으로 기업들이 인브랜드에 주목하는 이유와 그 효과를 분석했다. 더 이상 인텔과 고어텍스의 성공만을 부러워할 것이 아니라, 그들과 같은 세계적인 인브랜드가 한국기업에서 탄생하길 바라며 국내에서 처음으로 기획한 인브랜드 서적이다.