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마케팅 숲길을 걷다
글쓴이
홍준기 저
출판사
(CM)씨엠미디어
출판일
2012년 9월 3일
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저자

이미지

홍준기

동국대 무역학과(상학사), 한국방송대(경영학사)를 졸업하고 미국 University of Southern Califonia, 한양대, 중앙대 대학원을 졸업(행정학석사, 경영학석사, 문학석사)하고 인천대학교 대학원을 졸업하여 경영학박사(재무관리) 학위를 받았다. LG상사, 한양투자금융(현 하나은행), 금정그룹 및 금정상호신용금고 기획홍보실장, BBS 불교방송 관리국장, 신흥증권 상무이사, 신흥I&T(Investment & Trading) 대표이사 사장을 역임하였으며 현재는 신흥홀딩스 감사로 재직중이다. 동국대 겸임교수와 글로벌녹생경영연구원 부회장, 이비즈니스학회 상임이사로 활동하면서 기업관련 경영자문과 컨설팅을 하고 있다. 논문으로는 「상호신용금고 재무정보 활용화에 관한 연구」, 「다변랑분석에 의한 금융기관 부실예측 모형 연구」, 「BBS 광고효과 제고를 위한 수용자 청취행태에 관한 연구」 외 다수가 있고, 저서로는 『죽은기업 살리기-부실예측만이 우량기업을 만든다』, 『부처와 함께 하는 주식투자』, 『1퍼센트 경영』, 『부자가 되려면 생각부터 바꿔라』, 『행복한 펀드투자』, 『글로벌 시대의 경영학원론』 등 다수가 있다.

책 소개

분야경제 경영
마케팅의 근본은 고객의 마음을 편안하게 하고 그들이 필요로 하는 것들을 부담 없이 믿고 찾을 수 있도록 해결하여 만족하게 하는 것이다. 즉, 고객의 편에서 고객의 작은 불편과 고통이라도 낱낱이 찾아내어 효율적인 의사결정을 할 수 있도록 하는 것이다. 특히 마케팅은 고객과 최종접점이 만들어지는 단계로 기업의 제품이나 서비스를 하나로 나타낼 수 있는 중요한 부분 중의 하나이다.

고객을 행복하게 하는 마케팅을 위해서 이 책의 제1부는 마케팅의 감각으로 감각적인 마케팅에 대해서 알아보았고, 제2부는 마케팅의 생각을 통하여 창조적이고 차별화 된 마케팅을 살펴보았다. 제3부는 마케팅의 믿음으로 마케팅의 신뢰적 기반을 바탕으로 핵심부분을 설명하였고, 제4부는 마케팅의 매력적인 부분이 어디에서 어떻게 발휘되고 있는가를 이해할 수 있게 하였다. 마지막 제5부는 마케팅의 실천을 위한 전반적인 부분에 대해 설명한다. 마케팅은 생활 속의 어느 부분에서도 자리하고 있기 때문에 마케팅 숲속에서 마음의 여유를 찾으며 행복한 마케팅의 길을 찾아 보았으면 한다.

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