학부생이나 대학원생들이 소비자 행동의 중요한 개념들을 쉽게 이해하고 사례를 통해 실제적으로 마케팅에 적용되는 원리와 방법을 학습할 수 있는 입문서이다. 이 책은 각 장의 중요한 주제에 대하여 마케팅 관리의 실행 항목을 두어 학생들이 마케팅 관리자의 입장에서 문제를 해결해 볼 수 있게 하여 소비자 행동을 마케팅 실무에 적용할 수 있도록 했다.